עילם גרוסבק
/  (אמיתי להחריד)

/ (אמיתי להחריד) הוא מותג קונספטואלי חתרני שנבנה כסדרת זהויות גרפיות, טקסטואליות ותרבותיות החותרות תחת מושגי "אותנטיות" בעידן של פילטרים, תוכן מתוסרט ונוכחות דיגיטלית מתוזמנת. המותג אינו מתפקד כישות שיווקית מסורתית, אלא כתגובה ויזואלית ואישית למציאות שבה הגבולות בין אמת לבדיה, בין פרסום לזהות – מטושטשים מתמיד.

שפת המותג עושה שימוש בעיצוב מינימליסטי, גס ולעיתים פרובוקטיבי – עם טיפוגרפיה מודעת לעצמה, צבעוניות לא יציבה, טקסטים כנים־באופן־מטריד ולעיתים בלתי נוחים. הסימן "/" משמש כשם וכסמל – חיתוך, חלוקה, ערעור, שיבוש. הוא מקבע את המותג כפעולה פתוחה, שאלה ולא תשובה, תחילתה של מחשבה ביקורתית.

הפרויקט אינו מציע מוצר – אלא עמדה. זוהי מערכת זהות גרפית המתפרקת ומתעצבת מחדש עם כל מופע, שמטרתה להפעיל את הצופה, לשקף לו את הציפיות שהוא עצמו מביא למרחב הממותג. זהו מיתוג כתגובה רגשית, כפעולה חברתית, וכשאלה פתוחה על כנות, חשיפה, ומי באמת שולט בנרטיב שאנחנו מספרים על עצמנו.